Racontez ses histoires.
Les bases du storytelling
Heyy, wassup 🤘
Merci aux 86 personnes qui ont déjà rejoint l’aventure.
Aujourd’hui, on parle storytelling avec les 3 piliers d’une bonne histoire.
Pour les nouveaux, bienvenus. Ici, je partage mes échecs et leçons pour construire la vie d’entrepreneur qui me ressemble à travers mon podcast KRISIS.
Intro
Il y a un domaine qui m’a toujours intéressé et dont je n’ai encore jamais parlé ici, le storytelling.
Depuis quelques semaines, j’ai replongé dans des livres, vidéos et podcast pour approfondir cet art.
Alors, aujourd’hui, je me suis dit que c’était l’occasion de revenir sur les bases.
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux :
Écouter mon podcast Krisis. (Spotify, Apple Podcast, YouTube, Deezer)
Maintenant, place au sujet de la semaine
Le storytelling c’est quoi et pourquoi ?
En français, le storytelling c’est l’art de raconter des histoires.
On entend souvent que la communication est la solution à tous les problèmes. Mais quand on creuse, on se rend vite compte que la communication est aussi la cause de beaucoup d’entre eux.
Le manque de communication génère des conflits, que seule une meilleure communication peut résoudre.
Avec ce prisme en tête, on remarque que la majorité des obstacles qu’on croise dans notre vie sont liés aux humains, ou à des décisions humaines.
Un ami qui ne nous écoute pas.
Un collègue qui ne comprend pas notre vision.
Un platiste qui nous montre de façon “scientifique” que la terre est plate.
Dans tous les cas, ce n’est jamais l’information qui manque.
La science, l’histoire ou encore la psychologie montrent qu’aucune donnée n’est plus efficace pour influencer positivement les humains qu’une bonne histoire.
Le storytelling régit le monde depuis toujours. Des peintures préhistoriques aux séries Netflix, les histoires ont toujours servi à transmettre des idées, des valeurs et des émotions.
Que ce soit pour convaincre, vendre, inspirer ou simplement se faire comprendre, les histoires restent l’outil de communication humain le plus universel.
Pour ça, une bonne histoire repose toujours sur les trois mêmes ingrédients :
Un héros
Des obstacles
Une transformation
Un héros
Chaque histoire est composée d’un personnage principal qui désire quelque chose. Sans ce désir, rien ne bouge. C’est ce qui signe le départ de l’aventure et pousse le héros à agir.
Plus cet objectif est difficile à atteindre, plus cela créer du conflit et donc de l’intérêt pour le public.
On peut synthétiser ça part : X veut Y, mais Z.
X est le personnage
Y, l’objectif
Z, le problème
Mais pour qu’une histoire fonctionne vraiment, le public doit pouvoir se reconnaître dans le héros, ressentir ce qui traverse pour créer un lien émotionnel avec.
Un obstacle
Ce qui rend l’histoire captivante, ce ne sont pas les moments où tout va bien, mais ce que le héros est prêt à endurer, affronter, sacrifier.
L’obstacle crée le conflit. Il sépare le personnage de ce qu’il veut vraiment, et c’est ça qui nous donne envie de regarder la suite en créant de l’intrigue.
Il peut être :
Externe : un ennemi, un accident, une catastrophe naturelle…
Interne : une peur, un traumatisme, des blessures…
Moral : un choix difficile, un dilemme…
Plus cet obstacle est grand, plus la transformation du personnage peut être profonde, et plus on s’attache au héros. Parce qu’au fond, on ne regarde pas une histoire pour savoir s’il va réussir.
On regarde pour voir comment il va changer.
Une transformation
Pour finir, le dernier pilier, tout aussi important que les deux autres, la transformation.
Une bonne histoire ne finit jamais là où elle a commencé.
Le héros revient changé pour transmettre son message.
Ce qui compte le plus, ce n’est pas le résultat, mais ce qu’il a compris, appris, ou perdu.
Dans son livre Storyworthy, Matthew Dicks insiste sur le fait que s’il n’y a pas de transformation, ce n’est pas une histoire, mais une anecdote.
Pour vérifier s’il y a bien une transformation, on peut se poser quatre questions :
Qui était le héros au début ?
Que voulait-il vraiment ?
Qu’a-t-il dû affronter ?
Qu’a-t-il compris à la fin ?
L’invité de la semaine
Cette semaine, je vous partage mon échange avec Laura Slendzak qui m’a beaucoup inspiré pour cette édition.
Experte en communication, elle a passé plusieurs années dans des agences à Paris et Sydney.
Dans cet épisode on parle des bases pour créer une bonne stratégie de communication et de storytelling à travers son expérience et son parcours.
Vous pouvez retrouver l’épisode sur YouTube et sur toutes les plateformes d’écoutes.
C’est la fin de cette édition.
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Merci de m’avoir lu,
Clément 🤘🏴☠️
« La fonction propre de l’homme est de vivre, non d’exister. »
- Jack London
Merci encore pour cet échange !